יצירת ספרים דיגיטליים והשוני בין עולם הדפוס לעולם הדיגיטלי

עידן הספרים הדיגיטלים נכנס לישראל והוא כאן כדי להשאר. סופרים והוצאות פונים אלינו וכולם יודעים שזהו הדבר הבא או מחפשים עלות זולה, אך לא תמיד מבינים את המשמעות המלאה הגלומה בכניסה לעולם הספרים הדיגיטלים. אז מה המשמעות עבור סופר או הוצאה בכניסה לעולם הספרים הדיגיטלים?

עלויות

עלויות יצור נמוכות יחסית הוצאת ספר דיגיטלי זולה משמעותית לעומת עבודת הדפוס. בחירה לעבור לעולם הדיגיטלי כוללת עלות הפקה ראשונית נמוכות משמעותית, ללא תשלום עבור כל עותק. בספר דיגיטלי אין עלויות משלוח, המשלוח הוא במייל. נושא רגיש נוסף עבור הוצאות- מקום לאחסון, הוצאת ספר דיגיטלי פותרת גם את הבעיה הזו. תיקונים בספר גם הם זולים ומהירים. אכן עלויות היצור הנמוכות פותחות את שוק הספרים לקהל רחב מבעבר, מאידך השוק הולך להיות רווי בספרים, ובשוק רווי כמו בשוק רווי עלויות השיווק גדלות, כך שרצוי להשקיע את הכסף שנחסך על ההדפסה, בשיווק.

שיווק

אז איך משווקים?

הדברים הבאים רשומם מתוך נסיוני בשוק הספרים הדיגיטליים.

הוצאות וסופרים שרוצות להוציא ספר בעולם דיגיטלי חייבות להבין ולהכיר את עולם השיווק באינטרנט. עולם השיווק באינטרנט נשען על שיתופי פעולה. כולם מתחרים על תנועת גולשים לאתר (Traffic) אבל כולם משתפים פעולה. צאו מנקודת הנחה שהתוכן שלכם אם אין לו מקסימום הפצה הוא נשאר בדרגת מעניין ונחמד. אז איך להתייחס לעולם השיווק עבור ספר דיגיטלי?

כשמדברים על שיווק מדברים על מספר נושאים:

  1. הפצה בחנויות- החנויות מביאות לכם תנועה של קונים. בניגוד לפרסום באינטרנט אתם משלמים להן על כל מכירה ולא על פרסום, נראות או לידים. מבחינת הסופרים זהו כלי השיווק היעיל ביותר. כמובן שעליכם לקחת בחשבון כמה אחוזים לוקחת כל חנות מול כמות התנועה שהיא מביאה, שימו לב שאני מדבר על תנועת גולשים ולא רק מכירות בפועל.
  2. שתופי פעולה עם אתרים רלוונטים- פרסום ממוקד: נסו לפלח את קהל היעד שלכם. האם הספר הוא ספר סיפורת לנשים? האם מדובר בספרי פנטזיה? או האם מדובר בספר עיון עבור קהל מקצועי? הפתרון הזול – לחפש פורומים וקבוצות בפיסבוק בהן מופיע קהל היעד שלכם.
  3. שיתופי פעולה עם עסקים- מדובר בפתרון להוצאות או לבעלי חנויות. על מנת לאפשר פתרונות הפצה מול עסקים פיתחנו מוצר של כרטיסי מתנה – הכרטיס מכיל תמונה של הספר, תאור, וברקוד לרכישה. את הכרטיס ניתן לחלק לבעלי עסקים , חנויות, ובעלי מקצוע על מנת שיפיצו את הספר. לדוגמא: ספרים שעוסקים ברפואה אלטרנטיבית ניתן להפיץ באמצעות כרטיסי מתנה דרך מטפלים ומוסדות טיפול. ספרים שעוסקים בפסיכולוגיה ניתן להפיץ בקליניקות עצמן, וכו'.

ככלל Helicon Books היא חברת טכנולוגיה לא חברת שיווק אולם המוצרים שאנו מפתחים לעולם הדיגיטלי מנסים לתת פתרונות בדיוק לבעיות השיווק עבור ספרים דיגיטלים.

אפליקציות קריאה ופורמטים:

החלק הזה לדעתי כאיש טכנולוגיה, הוא הכי חשוב כאשר מוציאים ספר דיגיטלי . ללא הכרה מעמיקה עם עולם אפליקציות הקריאה המצויות בשוק אתם לא ממש יכולים להבין את שוק הספרים הדיגיטלים. במאמר קודם שפרסמנו על פוליטיקה של טכנולוגיות בשוק הספרים הדיגיטלים דיברנו על נושא השליטה של חברות הטכנולוגיה בשוק הספרים. הטענה היא כי מכשירי הקריאה ואפליקציות הקריאה הן אלו שקובעות אילו פורמטים יקראו בשוק. סופר או הוצאה שבאים להוציא ספר דיגיטלי צריכים להחליט על הפורמט. המטרה היא שהספר יקרא על מספר רב ככל האפשר של אפליקציות ומכשירים. סופרים והוצאות חייבים לצאת מנקודת הנחה שקהל הקוראים הדיגיטלי לא אוהב להיות מוגבל וכבול לחברה מסויימת.

פורמט ה EPUB נחשב לפורמט הבינלאומי המקובל עבור ספרים דיגיטלים. פורמט זה פותח לא על ידי חברה אחת אלא על ידי קבוצת חברות מתוך מטרה לאפשר לספר הדיגיטלי להקרא על מספר רב של אפליקציות קריאה. (קיימות אפליקציות רבות עבור EPUB) מולו עומד פורמט ה MOBI – הפורמט של מכשיר הקינדל של אמזון. פורמט זה נרכש על ידי אמזון וכרגע עובד עבור ספרים שנקראים על קינדל בלבד , אסור לחברות נוספות לייצר אפליקציות משלהן שיתמכו בפורמט זה ולכן סופר שמוציא ספר בפורמט mobi ניתן יהיה לקוראו באפליקציות או מכשירים, של אמזון בלבד. אמזון די מנצלת את כוחה הרב והיו לא מעט מקרים של אנשים שנמחקו להם ספרם שרכשו בכסף מלא, היו אנשים שסתם כך לא הצליחו לקרוא ועוד כל מיני מקרים משונים שכאלו. אנו ממליצים לקהל הסופרים להוציא את הספר ב EPUB , בכדי לאפשר קריאה מירבית של הספר על מגוון רחב של אפליקציות.

הפצה לא חוקית ברשת

החשש מהפצה לא חוקית של הספרים הדיגיטלים הוא נושא שעולה על ידי מרבית ההוצאות. הפתרון הקיים בשוק- DRM, אינו אפקטיבי עבור הוצאות רבות בעולם, קודם כל בשל עלותו האסטרונומית. ה DRM הוא מערכת הצפנה עבור ספרים דיגיטלים על מנת להגן מפני העתקה. הלכה למעשה מדובר בפתרון יקר ופריץ שאינו נותן מענה של ממש. הפתרון שפיתחנו- Social DRM בא לתת מענה להפצה הלא חוקית. מדובר בהטבעת שם הקונה על הספר בצורה גלויה ונסתרת. מדובר בפתרון זול משמעותית שמטרתו מניעה בלבד.

ספרים דיגיטלים– הדור החדשמעבר מספר לחווית קריאה

עד 2011 תקן ה EPUB הקיים פותח עבור ספרי סיפורת פשוטים הכוללים טקסט ותמונה. ב 2011 הכריז ה IDPF (הארגון המפתח את התקן) על התקן החדש- EPUB3. התקן החדש בא לתת מענה מתוחכם יותר עבור הספרים הדיגיטלים ואפשר תמיכה באפקטים מתקדמים כגון אודיו, וידאו, קריוקי, מחשבונים, אנימציה וכד'. תחומים חדשים כמו ספרי לימוד, אמנות וילדים נכנסו לספרים הדיגיטלים. בנוסף התקן אפשר כיווני קריאה חדשים מימין לשמאל ומלמעלה למטה , מה שהכניס את ישראל ושווקים נוספים לעולם הדיגיטלי.

עולם הספרים הדיגיטלים הוא עולם מרתק ולו בשל ההתפתחויות הטכנולוגיות שהוא מכיל, שתופי הפעולה שהוא מאפשר עם עסקים שונים, והקשר הישיר והחשוב שהוא יוצר בין הסופר לקהל הקוראים. מבחינת הסופרים מדובר במהפכה הקשורה קשר הדוק לעולם האינטרנט. טכנולוגיות חדשות מעלות שחקנים חדשים ומאפשרות ליוצרים חדשים אשר מבינים את העבודה בשוק אינטרנטי מתוחכם להחשף. עלויות הפקה נמוכות ותחרות באפשרויות ההפצה והחשיפה מאפשרים לקהל הקוראים להנות מספרים במחיר שווה לכל כיס.

המאמר המקורי נכתב על ידי רותם סגל ומופיע באתר החברה: http://www.heliconbooks.com/article/articles_2

נשלח ב כללי
One comment on “יצירת ספרים דיגיטליים והשוני בין עולם הדפוס לעולם הדיגיטלי
  1. מאת יעל:

    מאמר מרתק. מחכה להמשך… :-)

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים

*

תגי HTML מותרים: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

הספרים שלי

רחשי הלב הארחרונים



ADSNUKE ERROR: Write access to the file: /home/ori/blog/he/wp-content/plugins/wp-adsnuke/c269a1c30853d9686270cffa336aed63/blog.oriidan.info.links.db! Set 777 right to folder.